近年来，随着消费升级与男士护肤意识的增强，男士护肤品市场迎来了快速地发展期。男性花了钱的人肌肤健康和护理的需求日益多元化，从基础控油清洁到抗皱修复，市场需求的深度和广度不断的提高。这一趋势不仅推动了男士护肤品行业的规模增长，也为男士护肤品国货品牌（即由本土公司制作的品牌），提供了发展机会。

  随着男性花了钱的人自身外貌管理和仪表的重要性认知逐渐增强，对护肤品的需求不再局限于基础清洁，而是向抗衰老、控油、保湿等多功能化发展，推动男士护肤品市场进一步扩展。

  年轻男性对护肤知识的接受度更高，且对时尚与精致生活的追求推动了护肤品市场的增长。社会化媒体对产品体验的分享也明显提高了男士护肤品的品牌曝光与接受度。

  男士护肤品正从基础护肤向功能性护肤演变，涵盖控油、抗痘、修复等细致划分领域。这种细分需求的增长为品牌提供了进一步开发高效、专业产品的机会。

  随着男性花了钱的人护肤品健康与安全的关注提升，中国男士护肤品品牌强调产品成分的天然与环保，减少化学添加剂的使用，注重无刺激性配方。例如，品牌推出基于天然成分的护肤品系列，强化安全性与环保性的同时满足健康护肤需求。

  中国男士护肤品市场愈发注重品牌个性化，通过传递力量、活力或精致的品牌形象，满足男性消费者的个性化需求。结合独特的品牌故事、产品设计和市场定位来吸引不同年龄段和生活方式的男性消费者。

  随着市场需求的不断细化，男性花了钱的人护肤品的功效提出了更多元化和专业化的要求。为此，男士护肤品品牌需不停地改进革新，精准定位不同肤质和需求，提供个性化解决方案。例如，针对油性肌肤、敏感肌或抗衰老需求，推出专属的高效护肤产品。

  在环保法规和市场准入条件不断严格的背景下，男士护肤品品牌积极做出响应国家对化妆品安全及可持续发展的政策要求。通过获取必要认证及完善产品配方，持续提升在绿色供应链及合规运营上的投入，打造符合政策要求的优质品牌形象。

  广州玥颜化妆品有限公司旗下的海洋至尊品牌，专注于中国男士控油护肤，已推出控油、抗皱、洗护、理容及香氛等多个领域的护肤产品线，为男性消费的人提供高效、安全的全方位护肤解决方案。近年来，海洋至尊与中国航母FLEET18、中科蓝智及微谱实验室达成战略合作，将科研成果应用到全线产品中，力求产品安全有效。

  海洋至尊坚守“专研中国男士控油护肤”的初心，不停地改进革新产品和服务，积极推动中国国货男士护肤行业的可持续发展。基于对2023年第四季度至2024年第三季中国国货男士护肤品天猫渠道销量的市场调查与研究，海洋至尊为“国货男士护肤品天猫销量第一”。

  *来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对中国国货男士护肤品市场的研究；按2023年第四季度至2024年第三季度各国货品牌在中国内地（不含港澳台）的男士护肤品天猫渠道的销量（件数）计；男士护肤品是指专注于为男士提供的护肤产品，包括洗面奶、爽肤水、乳液、面霜、眼霜、祛痘精华、面膜等，这类产品通常在产品品名或标签中含有“男士”字样；于2024年12月完成调研。

  由弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）针对特定市场进行独立的市场调查与研究与市场研究，从而对该市场中的核心及主要市场参与者进行识别，继而确认企业在该市场中的相应地位后出具有关声明。

  沙利文公司是全球领先的行业研究与市场调查与研究机构，1961年成立于美国纽约，深耕服务中国市场近30年，依托全球近50个国家的资深分析师和专家顾问，构建了全面的知识体系和调研网络，沙利文大中华区拥有累积超1万份原创行业研报及白皮书，横跨19个国民经济核心产业及6,000余细分市场的强大知识储备，研究数据在全球长期资金市场受到广泛认可。

  自沙利文创立市场地位研究体系以来，已持续助力来自餐饮零售、粮油食品、酒水饮料、消费电子、母婴玩具、汽车出行、美妆个护、服饰鞋帽、家居装饰、宠物用品、通讯科技、工业装备、医疗保健、教育培训、金融服务等行业的大量中国品牌实现国内与出海增长战略。

  《领创·共潮生》是沙利文最新推出的消费洞察专栏。本专栏依托沙利文在市场研究领域的深厚积累，以及对全球消费趋势的敏锐洞察，为读者提供最前沿的消费市场分析、行业动态、消费者行为洞察、增长、创新与领导力方向的最佳实践案例等内容。

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